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【人物专访】 高通:让中国客户的产品更具市场竞争力

来自(http://www.dramx.com/) 2013-07-01  微信号: dramexchange

美国高通技术公司高级副总裁兼大中华区首席运营官Jeff Lorbeck

6月20日,美国高通技术公司在深圳举办了主题为“携手•芯动•共赢”的高通合作伙伴峰会。在过去两年时间里,高通每半年都会在深圳进行一次这样的峰会,可见其对中国市场的重视。会上,美国高通技术公司高级副总裁兼大中华区首席运营官Jeff Lorbeck先生不仅宣布了基于最新的高通骁龙200处理器的QRD平台,还有向中国整个手机行业的承诺,对差异化用户体验的承诺。随后,他还接受了DRAMeXchange以及其他一些媒体的采访。

预期中国移动TD-SCDMA快速发展

高通骁龙200包括8x10和8x12两个芯片组系列的共计6款处理器,既有入门级双核产品也有中级四核产品,可支持TD-SCDMA、HSPA+、及CDMA。Jeff Lorbeck认为此次发布的骁龙200就是布局TD-SCDMA的不错方式。“我们可以预期TD-SCDMA将发展会非常快,因为中国移动是TD-SCDMA的最大使用者,他们希望今年销售1.2亿台终端,中国很多客户都希望加入TD-SCDMA的浪潮之中。”

而谈到未来移动是否能和高通合作推出千元TD-LTE手机时,Jeff Lorbeck表示“预测价格的难度很大,但根据分析结果显示,手机价格在未来会有很大的跌幅。如果只是考虑成本的话还是要看产品的规格,通过将手机屏幕、内存减小一些或者选择相对便宜的元器件可以降低价格。”另外,目前高通对OEM、ODM厂商等合作伙伴一般是技术许可和芯片部门的授权,会存在一定的知识产权版税问题。不过当硬件、软件、网络开发商加入进来以后,就会采用研发授权。至于授权的费用也是可以商榷的,所以千元TD-LTE手机的到来也算是有盼头。

让中国客户的产品更具市场竞争力

长久以来,中国的用户都非常注重产品的性价比。所以中国的智能手机市场发展到目前,在千元以内的价格区间,手机厂商间的竞争尤为激烈,往后也将会愈演愈烈。在这块市场上,高通自己还面临着对手的强有力竞争。无论是对于高通还是其合作厂商来说,如何在中国的低端市场推出具有竞争力的产品,都是一大挑战。

对此,Jeff Lorbeck与参加采访的其他几位高通高管表示,高通的新产品及针对于摄像、游戏、音频和社交方面的新技术能为大家提供非常出色的用户体验;此外,硬件供应商和软件供应商等合作伙伴也能利用高通的技术平台打造出独特的解决方案,从而更好地满足消费者的需求。

“中国很多消费者,尤其是喜欢自拍的女性消费者喜欢500万像素的前置摄像头,而这个功能已经在8225Q的平台上实现了,并且是在比较低价BOM的配置上实现的。而在8x12平台上,我们在功能上实现了升级,从而能够提供更强劲的摄像功能,且BOM成本更加低廉,让整个配置成本更低。”高通产品管理高级总监Sean O'Leary补充道,“我们还有拍照的后期处理工具,比如我们和Arcsoft合作的产品能够提高照相质量,此外8x30平台已经支持脸部美化功能。”

Sean O'Leary还介绍了高通骁龙200以及未来处理器平台在功耗及充电技术上的改进。“在功耗方面,竞争对手还完全做不到我们的程度,我们的功耗会比竞争对手低30%。功耗少了意味着充电的频率要少,而充电时使用最新的快充技术还能让充电时间缩短一倍。这非常符合崇尚‘快’的中国市场。”

协调解决智能机元器件短缺问题

除了处理器以外,屏幕、内存等关键零部件供应是否顺畅,也是影响智能手机出货的重要因素。作为手机“大脑”的生产商,高通在整个供应链的地位非常独特。

“今年上半年确实出现了严重的零部件缺货的现象,无论在显示屏方面还是在内存方面,ODM和OEM厂商都受到缺货的影响。” Jeff Lorbeck指出,高通最近就在与很多重要的元器件供应商进行讨论,共同合作,以确保下半年不再出现元器件短缺的情况。关于今年下半年市场的具体预期,Jeff Lorbeck则表示现在还很难说,至少很难量化的说元器件是否会有短缺,但从目前的情况来看应该会缓解。

对于智能手机市场元器件供求的快速变化,Jeff Lorbeck还谈了自己的看法:“元器件短缺的问题非常复杂,也非常具有挑战性,主要的原因是目前市场对3G智能手机的需求增长太快了。我在QRD工作的三年期间,举例来说,最初999元这个价格上下的手机显示屏只是3.5寸VGA,后来逐步到WVGA、HVGA,到现在已经发展到1080p HD了,屏幕尺寸越来越大,像素越来越高,手机要求变化非常快。而且很多元器件的供应商不是只给智能手机提供元器件,他们的客户还包括平板、电脑的生产商。所以你要预测各种不同终端所需的元器件量会非常难,也非常复杂,毕竟这个市场的需求变化确实太快了。对于元器件供应商来讲,他们需要盈利,就要把老的库存产品消耗掉;一旦产品需求出现变化的时候,他们还要开发新的产品,增加库存。因此他们要做到一个新旧产品库存的平衡,需要从旧到新的过渡,这是一个较大问题。”

Jeff Lorbeck表示,高通是一家全球化的公司,会从全球的角度把握市场动态,因此希望在这方面引领市场的发展,致力于帮助元器件供应商在整个生态系统里取得更好的发展。

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